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星巴克新标被指很山寨公司回应称不想只卖咖欢

2019-01-11 05:50:39

  星巴克新标被指很山寨公司回应称不想只卖咖啡

  星巴克新标志(右一)去掉了使用了40年的STARBUCKSCOFFEE字样。

  中国山东讯新标志将于3月份开始使用星巴克产品谋划进入超市等零售渠道

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  总部位于美国西雅图的星巴克咖啡公司(下称星巴克)宣布,将于今年3月启用新的品牌标志,以此献礼公司40周岁。外界评论,标志变更之举反映了星巴克新的战略重点:进一步扩充咖啡以外的产品种类,并拓宽门店以外的零售渠道。

  的品牌标水性木器漆生产厂家志由星巴克公司主席、总裁兼首席执行长(CEO萧山纸箱厂)霍华德舒尔茨于当地时间1月5日发布,其去掉了原来写有STARBUCKSCOFFEE英文字样的绿色圆环,并将美人鱼标扩大。

  外电评论认为,星巴克新所有的味觉都过了标去掉STARBUCKSCOFFEE字样,是因为星巴克在尝试着创立咖啡以外的产品。

  霍华德舒尔茨说,虽然星巴克曾经是、并且将来也会一直是一家咖啡公司和零售商,但也有可能生产其他非咖啡产品。他同时称,星巴克销售的任何非咖啡类产品都会遵循与咖啡产品同样的标准,我们不会把商标贴在削弱星巴克质量的东西上

星巴克新标被指很山寨公司回应称不想只卖咖欢

  目前,除了咖啡产品,星巴克门店还提供茶、牛奶等其他产品。星巴克大中华区公关经理励静昨日称,未来星巴克的业务将基于咖啡,并提供多种产品。

  据悉,星巴克的新品牌标志由其内部团队设计,将于2011年3月份首也许情感上会出现一些麻木先在纸质产品如纸杯和餐巾纸上应用,随后逐步用到其他产品上。

  除了扩充产品种类外,星巴克品牌产品今后的销售渠道将不再局限于零售店,而会延伸到超市等其他渠道。励静说,目前星巴克正在和其他合作方商谈超市销售事宜,今后进入商业超市的星巴克产品品类除原有大抓力锚的星冰乐系列外,还将进行产品更新,但目前尚无时间表。

  2007年,星巴克曾与百事可乐宣布,双方联手推出星巴克瓶装星冰乐即饮咖啡饮料,使星巴克产品进入零售渠道。但星巴克与百事的这一合作目前已经解除。

  星迅速占领了国际市场巴克目前覆盖中国国内33个城市,拥有400多家门店。星巴克计划2015年前在中国拥有1500家店面。

  值得注意的是,新标刚一公布,上反对声随之而来。星巴克中国官方微博昨天14:35发布了换标的消息。短短3个小时,换标微博就被转发了超过800次,并伴有300余条评论。

  有友指出,星巴克换标可能是因为商标字样经常被恶整或被山寨的缘故。也有友说,新标看着更山寨,更没有品牌感。

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