2016下半年手机趋势预测泡沫渐散亟待创

2019年05月15日 来源:

经过前半年的厮杀,智能产业再次洗牌。华为、OPPO、vivo迎来春风得意时,苹果、三星则被销量延续下滑所困扰,而iuni、大可乐们等来的却是悲情落幕。然而,时间已经来到了2016年的下半年,厂商们必将会掀起新一轮的突围与交锋。

创新匮乏iPhone恐再丢城池

众所周知,苹果业绩增长的主要推动力是智能,也就是iPhone。它在一段时期所拥有的创新性特性,使其当仁不让地成为智能产业的领头羊,同时也加速了全球范围内智能的快速普及。

而近一两年时间,苹果在iPhone上的创新似乎有些力不从心,直接的后果就是导致iPhone 6、6s在销量上一路疲软。即便是iPhone SE在小尺寸屏幕上的回归也并未起到止血作用,果粉们只能再次把一线希望寄托于还未上市的新iPhone上。

但是现实依旧骨感。从目前已知的暴光消息来看,下一代iPhone将会加入双镜头模组、无线充电并取消3.5mm耳机接口等内容,但从整个智能产业来看,苹果的这些新花样多少有些炒冷饭的意味,而这无疑也暴露出苹果创新匮乏的事实。

作为创新匮乏的回应,在iPhone乃至是苹果为看重的中国市场尤为明显。市场调研机构Counterpoint Research的报告指出,今年5月,苹果公司在中国智能机市场的份额下跌五分之一,目前仅位列第5名。与此同时,其在中国的销售情况也大幅下滑,今年第三季度相较去年同比下降26%。

昔日作为影响行业发展风向标的iPhone,如今正在被行业所影响。随着智能产业链的高度成熟,iPhone想要在硬件上进行创新的空间已非常有限,如果苹果接下来仍旧难有突破性的创新,恐怕会丢掉更多的城池。

微软逐步淡出制造和移动系统

近有消息报导称,Windows 10 Redstone 2更新已被推迟到2017年春天发布,受其影响,原本应在今年秋季推出的新Surface产品(包括Surface Phone)也将跳票至明年进行发布,这不得不让人产生各种悲观猜测。

而现实中的微软在智能领域中的处境更加悲惨,不管是硬件端的Lumia还是系统端的Windows 10 Mobile,其在全球的市场份额正在向零一步步逼近。根据市场调研机构Gartner公布的统计数据显示,今年季度WP在全球的市场份额已经不足1%直接下跌到了0.7%,去年的同一季度WP在全球市场还占据有2.5%左右的份额。

伴随着微软在智能业务上的大溃败,纳德拉执掌下的微软已经开始了新一轮的市场战略调整,逐渐向企业级市场进行更多的倾斜,而个人消费者市场上的动作将会越来越小。

我知道这个预测可能会让很多软粉不高兴,但从以上的残酷事实来看,对于微软本身而言,淡出制造和移动系统、看淡消费市场,转而去寻觅更大的企业市场获得丰富利润,似乎更像是一个明智之举。

行业的并购/投资更频繁

短短几年时间,智能产业实现了高速增长,同时也加剧了整个产业格局的震荡与重构。但是,随着全部市场逐渐转向饱和,增长放缓、利润减少,一些家底并不是很足的厂商纷纭寻求抱团取暖亦或是寻觅金主。

国外品牌的并购/投资案例咱们姑且不谈,就单拿国内来说品牌之间的并购交易、投资运作也是愈来愈频繁,近来罗永浩不也以股权质押的情势换得了阿里注资锤子科技么。产生在行业里的并购或投资,在我看来多少是个你情我愿的事儿,即便中间出现一些波澜也都不会影响到终大局的走势。

而在并购/投资的背后,则是投资方进一步整合上下游产业链资源以及被投资方求生存的诉求。双方进行资本合作后,不但可以进行多种资源方面的同享,同时还可以进行优势互补。而求生存一样也是行业并购/投资的意义所在。有句话说得好,叫朋友多了路好走,放在行业里一样适用。自己家底不够充足的厂商们,如何能在这片红海中继续厮杀,如何尽快实现营收平衡以使得自己不被干掉,求生存已然成为他们不能不面对的问题。

可以预见,今后行业的并购/投资会更加频繁。对进行并购、投资的一方来说是自己短板的补强;而对于被并购、被投资的一方来说,这可能也是能够让自己继续走下去的选择。

互联泡沫渐散

大可乐、小辣椒和iuni们的相继倒闭,互联销量的再度下滑,让一时兴起的互联品牌集体遭受了寒冬,就连祖师爷级别的小米也感到日子不太好过了。来自IDC发布的2016年一季度市场数据报告显示,小米的出货量由去年的前三跌出前五名行列。

络增量泡沫的破裂多少让人有些猝不及防,但这样的结局似乎又是命中注定。不少互联凭借络传播优势大量发展粉丝经济,在发展早期均能取得互联低成本运作的红利。而在随后的发展过程中,互联就暴露出诸多问题,譬如说研发能力不足所致使的产品质量参差不齐;过度依赖线上电商平台,线下渠道薄弱,购买困难、体验不便的状况始终困扰着用户;还有就是售后维修服务跟不上,同样也会带来一系列问题。

反观华为、OPPO、vivo这样的厂商,除自身具有一定的技术积累外,对线下实体渠道的深耕也为其进一步发展打下了坚实基础。通过多种实体形态并根据区域的商业特征、消费特征因地制宜地进行覆盖,即便是花费在前期准备的时间长、见效慢,但其覆盖规模一旦形成,就能够释放出巨大的销售效能。

未来的互联的走向必将会出现更加明显的两级分化。一种是能够把互联和传统模式进行良性结合,也就是说需要进行线下的渠道建设、掌握更多的核心竞争力同时还需要重视用户体验,提升自己的品牌溢价能力;而如果一味地依托互联营销为噱头、过渡依赖电商、狠拼低价,互联厂商终会沦为泡沫,逐渐消散。

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