国广东方发布OTT广告业务战略纵深布局O

2019年05月15日 来源:

2017 OTT大屏看东方,邀您一同见证大屏时代

2017亚太OTT/IPTV生态大会余热未消,国广东方(CIBN互联电视运营公司)随即又投放了1枚深水炸弹。5月19日,以2017 OTT大屏看东方为主题的OTT大屏产业生态白皮书发布暨国广东方广告资源沟通会在北京举行。国广东方联合奥维云发布《2017中国OTT大屏牌照-内容-广告生态白皮书》(以下简称《白皮书》),同时重磅发布国广东方OTT广告业务战略。国广东方将以触达和多元化的内容营销,以开放包容的合作态度整合全产业链广告营销资源,为广告主和利益相关方创造更大价值,构建OTT广告服务产业生态新格局。到场除了国广东方的各位领导,还有来自东方明珠、未来电视的牌照方助阵,康佳、创维、TCL、长虹、乐视、海信、联想、飞利浦等各大厂商广告业务的相关领导,阿里、搜狐、PPTV、魔力视频、VST、当贝等内容渠道方也参加了会议。现场出席人数超过400余人,一同见证了国广东方OTT广告业务战略发布会,反响热烈,场内场外气氛火爆。

OTT广告规模将破百亿国广东方打造极具价值OTT广告平台

自2014年以来,我国OTT大屏终端范围急速扩张。据《白皮书》内容显示,截止2016年底,我国OTT大屏终端(包括智能电视和OTT盒子)保有量达到2.13亿台,预计到2020年我国OTT大屏终端保有量将超过4亿。超大规模的OTT终端数量催生了OTT大屏广告商业价值的释放,截止2016年底,OTT广告收入达到9.7亿元,相比2015年翻了近乎5倍,广告主数量从100家扩充到500家。2017年OTT广告市场规模预计将达到25亿,2018年再度翻倍,2019年将实现100亿的突破。

奥维云家庭互联大数据事业部总经理李晔表示,OTT大屏广告兼具传统电视广告的公信力、络广告的互动、户外媒体的视觉冲击力,是广告营销的下一站新阵地。

奥维云家庭互联大数据事业部总经理李晔

CIBN互联电视作为牌照运营方之一,独特的身份让其在深度布局OTT广告业务方面拥有了先天优势。根据《白皮书》发布的大屏端各个视频运用及牌照方在内容资源量方面的数据显示,CIBN体系在大屏端具有很强的竞争力,其覆盖的用户群体更具广告变现潜力。

牌照运营方身份之外,CIBN互联电视还是一家新媒体服务运营商,借助中国国际广播电台的多语种资源优势,其不但具有全业务媒体形态和浓厚国际化特点,同时还整合了优酷、搜狐、PPTV、乐视等50余家国内视频内容供应平台的资源,并吸纳全球视听内容巨头加入其生态系统。截至目前,CIBN互联电视视频内容覆盖大屏端、移动端,总激活用户数超过9500万。

此外,CIBN互联电视在软件终端方面广泛与互联内容方和增值服务方合作,在游戏、电商、资讯、应用市场等增值服务领域全面布局。

在广告营销方面,CIBN互联电视还具有另一重身份资源整合方,独特的牌照运营方身份令其更方便整合市场上下游资源,满足客户的多元化需求。

兼管集团整体营销业务的国广东方总经理助理钱勇表示,OTT广告是整合了硬件厂商、传统电视、互联、运营商面向业务多种业态的融会创新产物。CIBN互联电视贯穿服务于整个产业链,已掌握庞大用户量、成熟技术平台和强大营销能力,正着力打造本身的品牌价值。

兼管集团整体营销业务的国广东方总经理助理钱勇

国广东方发布OTT广告战略开放合作,谋求共赢

本次发布会上,国广东方重磅发布了OTT广告业务战略:2017年CIBN互联电视全面开启内容营销战略,以国际传播带动国际化、专业化、精品化内容建设;以灵活的合作心态为品牌打造OTT大屏内容生态营销投放平台,通过节目冠名、深度合作、互动合作、打造专属节目或情形广告等方式;以内容自身资源及特色近距离接触目标人群,提升品牌形象;针对不同节目类型的细分受众进行营销。

例如,多彩东方致力于中国文化走出去和国际文化交流,在引进来,走出去的大背景下,以多语种实现,产业化开发、立体化传播为特点,通过中国文化深度落地、中外电影合拍、国际节展等立体传播方式,为品牌推开国际化的大门,深度传递品牌品质,打造品牌好感度。

泛生活视频自媒体孵化平台CIBN生活派,针对细分人群打造的多档节目拥有各自专属的受众群体,其中,独立电影评论脱口秀节目《史航煲电影》以史航夸大的思想、毒辣视角与独特言论点评热门华语电影,所覆盖的受众群体为岁男性电影爱好者;国内首档以大健康概念为背景的单人脱口秀类节目《侃爷老赵》,以时下有趣有用的话题为切入点,覆盖的是关注养生的群体;《马克探玩+》联合实力红探索北上广深国际化生活方式,面向一线城市岁注重生活品质的个性化群体;《投资高喷会》旨在通过剖析一个个鲜活的商业案例来启发观众如何投资赚钱,目标受众为岁有投资需求者;《剧本堂》是为文学、影视爱好者打造的档以金牌编剧为核心的纪实访谈栏目;《古道行人》以人文历史地理的视角寻找古道遗迹、边走边讲、且行且体验,受众为户外旅行爱好者、人文科学爱好者。

CIBN生活派-内容营销展示

联合演出机构打造的互联观剧平台《东方大剧院》,用互联+戏剧的全新模式,满足追求精品文化的爱好者,让他们坐在家中便可同步欣赏剧院精彩演出。

除此之外,CIBN互联电视还联手全国高校社团,海选有梦想的音乐合伙人,推出《校园音乐复兴计划》,欲举行具有全球号召力的O2O大学生音乐盛典。以上这些特色内容以多元化合作、立体化传播、跨平台资源在品牌与受众之间建立了一座连接的桥梁。

国广东方广告运营总监王建兴表示,国广东方将以开放、包容、共赢的心态,与广告主和其他伙伴开展合作,打造OTT广告服务新格局。

国广东方广告运营总监王建兴

在发布会现场,国广东方分别与航美嘉成传媒、当贝络两家媒体方以及昌荣传媒、协力精彩国际传媒两家代理公司签订了合作协议。

国广东方与航美嘉成传媒广告-核心媒体战略合作签约

国广东方与当贝络科技有限公司-核心媒体资源战略合作伙伴签约

国广东方与昌荣传媒股份有限公司-全面战略合作伙伴签约

国广东方与精彩国际传媒广告有限公司-核心战略合作伙伴签约

联合发起互联电视广告产业联合会引导产业良性发展

《白皮书》显示,从2016年底到2017年季度,OTT广告代理公司数量出现井喷式增长,大量的4A广告公司、本土广告公司也都开始从事OTT广告业务。

上述现象使市场监管和规范的紧迫性日益凸显。对此,王建兴表示,CIBN互联电视作为牌照运营方,有天然的平台优势来集合各种资源,也有和义务和大家一起制定规则助力行业健康有序发展,我们希望与大家协同合力做好这些事情,并从中实现自己的价值。

然而,单个牌照方的气力是有限的,国广东方等七家牌照方意识到职责所在,也于去年年底自发成立了互联电视广告产业联合会,到场的联合会秘书长,东方明珠新媒体国际广告公司副总经理阎方其表示,广告是所有互联商业模式为重要、不可或缺的核心环节,广告作为内容的一部分,也需要符合可管可控的标准。

联合会秘书长,东方明珠新媒体国际广告公司副总经理阎方其

产业联合会要做好三个服务工作,首先服务好主管部门的监管需求,切实做好广告内容与广告投放技术规范要符合政策规定要求的可管可控。其次,服务好互联电视广告产业发展,将广告投放情势和广告产品进行标准化设计,增进行业健康有序发展,建立一套透明公开的可支撑全行业健康发展的广告评估体系、数据发布体系,并进行创新广告研究,贯通产学研用,以推动整个产业生态的共赢合作。再次,服务好互联电视集成平台本身,联合会的成立将引导集成平台找到能够稳健发展的商业盈利模式,首创属于互联电视独有的生态体系,积极融入互联电视广告市场,并更好地夯实媒体阵地。

月经量异常怎么调理
月经量异常怎么回事
经间期出血的几种原因
相关文章
  • 伊利集团登第三届中国企业诚信榜获消费者信赖品牌
    伊利集团登第三届中国企业诚信榜获消费者信赖品牌

    在2011年3.15国际消费者权益日来临之际,《每日经济》报联手知名学术机构及搜狐、新浪等门户站,评出“第三届企业诚信榜”。作为国内快速消费品中的龙头企业——伊利集团,此次以其高品质的产品、始终稳定的价格、保障消费者权益、履行企业社会,被评为“...

  • 2008年宏观调控对低压变频器市场的影响
    2008年宏观调控对低压变频器市场的影响

    2008年宏观调控对低压变频器市场的影响发展变频器经过2007年高速增长后,2008年该市场的发展态势变得比较微妙,多数供应商都对宏观调控对该市场的影响表达了忧虑。 1、银根紧缩,2007年下半年,国家开始紧缩银根,导致部分用户企业资金紧张,进而影响部分厂商...

  • 中俄铁路部门2015年首次联手更换国境线铁轨
    中俄铁路部门2015年首次联手更换国境线铁轨

    中新社绥芬河3月30日电(王栋梁) 30日从哈尔滨铁路局了解到,该局管内的牡丹江工务段与俄罗斯哈巴罗夫斯克工务段已经联手完成了2015年首次对中俄国际联运大通道绥芬河国境线交界处钢轨的更换工作,确保了国际联运的通道畅通。绥芬河处于东北亚经济圈的中心地...

  • 国务院加强城市基础设施建设改善人居生态环境
    国务院加强城市基础设施建设改善人居生态环境

    《意见》指出,城市基础设施是城市正常运行和健康发展的物质基础,对于改善人居环境、增强城市综合承载能力、提高城市运行效率、稳步推进新型城镇化、确保2020年全面建成小康社会具有重要作用。当前,我国城市基础设施仍存在总量不足、标准不高、运行管理...

  • 新标准刚刚出台标准粽子赶不及
    新标准刚刚出台标准粽子赶不及

    新标准刚刚出台 “标准粽子”赶不及吃了2000多年的粽子有了新标准!关于粽子的记载,始于东汉,粽子因此被称为世界上早的方便食品。5月22日,中国商业联合会颁布了《国家粽子行业标准》,填补了我国上千种传统点心食品无行业标准的空白。但是由于新...

  • 身体出问题看看此时你需要哪种水果
    身体出问题看看此时你需要哪种水果

    属于水果的季节,我们更加习惯性的每天吃水果,想使水果变得和昨天不同?那就做一份身体健康指南,分享营养师的专业建议,看看此时你的身体需要哪种水果。大脑过度用脑--香蕉过度用脑导致人体内维生素、矿物质及热量缺乏,除了大脑疲惫,还常常感到情...